全球領先精品現製茶飲企業霸王茶姬今日(4號）宣佈，品牌與全球經典文學 IP《小王子》的聯名合作將於 9 月 10 日正式登陸香港及澳門市場。是次聯名為港澳地區獨家先行落地，作為亞太區重點項目，充分發揮港澳作為內地與國際市場樞紐的獨特定位，把《小王子》的文學浪漫與東方現代茶飲相結合。屆時，三款抹茶系列新品及限定聯名周邊將於港澳門店同步推出；澳門威尼斯人及香港 MOKO 門店亦將同步打造聯名主題體驗空間，將《小王子》筆下 B612 星球、玫瑰與狐狸等經典意象融入茶飲及門店場景。

霸王茶姬於 2026 年 5 月初正式落戶澳門，至今已營運四個月，暑假旅遊高峰期間市場表現達成集團預期。品牌選擇在 9 月推出本次重磅 IP 聯名，意在持續為澳門、香港市場輸入產品與體驗創新，不止銷售茶飲產品，更透過 IP 文化與本地消費者建立更深層次的情感連結。本次聯名與中秋檔期相互獨立，品牌後續會另行推出中秋專屬企劃。

此次是霸王茶姬首次在港澳市場與經典文學 IP 展開聯名。不同於單純將 IP 形象置於產品或包裝之上，霸王茶姬此次以「純粹」為聯名核心，從抹茶原料、研磨工藝到產品風味，再延伸至視覺設計及門店體驗，將《小王子》所代表的純粹、真摯與連結融入一杯現代茶飲之中，將經典文學 IP 轉化為可被品嚐、體驗及帶入日常生活的茶飲場景。

三款抹茶系列新品登場　千目研磨呈現抹茶「純粹」風味

此次聯名推出三款抹茶系列新品：抹茶拿鐵、茉見青及星塵綠意。三款新品均以抹茶為核心風味基礎，並透過鮮奶、茉莉綠茶及巧克力曲奇等不同搭配，涵蓋原葉鮮奶茶、冰沙等不同產品形式，呈現抹茶風味的多元層次。

抹茶拿鐵以抹茶融合醇香奶味，茶香豐盈，口感順滑醇厚，呈現經典而濃郁的抹茶風味；茉見青將抹茶與茉莉綠茶拼配，清雅花香徐徐舒展，映襯抹茶鮮醇茶韻，整體清新細膩；星塵綠意則將抹茶與巧克力曲奇碎結合，製成細膩醇滑的冰沙，茶香與可可香層層交織，細碎曲奇亦為口感增添豐富變化。

抹茶原料選自徑山及武夷山大歷史產茶區，融合不同茶葉品種的風味特徵，經細緻拼配，讓茶湯呈現清新鮮爽的香氣、醇厚細膩的口感與悠長餘韻，在色澤、香氣與風味之間取得自然平衡。

在製作工藝方面，抹茶採用低溫研磨及超微粉碎技術，60% 的粉體粒徑可達 1000 目，約 13 微米，有助於抹茶粉體更均勻分散，減少入口的粗澀感，呈現更細膩順滑的口感。

從茶葉產地、品種拼配到低溫超微研磨工藝，抹茶本身的風味特徵成為此次聯名產品的重要基礎，亦讓「純粹」不只停留於聯名概念，而是落實於一杯茶的原料、工藝及飲用體驗之中。

霸王茶姬港澳子公司總經理陳沛東表示：「《小王子》和茶有一個很相似的地方，就是越簡單、越純粹的東西，反而越能陪伴人很久。今次合作，我們不希望只是把一個經典 IP 放在杯子上，而是希望從茶本身出發，透過抹茶的原料、工藝和風味，讓大家真正感受到《小王子》所代表的純粹、陪伴與連結。港澳是一個不同文化交匯的市場，我們亦希望用大家熟悉的文化語言，讓更多人重新認識東方茶。」

《小王子》走進霸王茶姬茶世界　港澳呈現 B612 星球主題體驗

配合聯名新品及主題體驗落地港澳，霸王茶姬將《小王子》的經典世界融入兩地門店。澳門威尼斯人門店將於 9 月 11 日至 10 月 2 日期間進行主題美陳，將 B612 星球、玫瑰等元素融入門店空間，呈現聯名主題茶飲場景；香港 MOKO 門店則設置主題餐車及地貼，透過不同形式呈現聯名視覺。

配合新品推出，霸王茶姬亦將於港澳推出限定聯名周邊及門店互動體驗。聯名周邊將分兩波推出，包括束髮帶、隨行包、保溫杯、行李牌、洗漱包及隨行杯等；門店亦將推出限定花束、玫瑰花及「星球護照」等聯名體驗，進一步將《小王子》的故事元素延伸至日常生活場景。

霸王茶姬自 2024 年 9 月進駐香港、2026 年 5 月進駐澳門以來，持續通過現代茶飲產品及門店體驗與本地消費者建立連結，目前港澳共有 23 家門店。面對澳門日趨競爭的茶饮市場，品牌堅持走差異化路線，以「東方茶」作為核心定位，推動東方茶文化出海；除 IP 聯名產品外，未來亦會在門店形象、顧客溝通模式上打造港澳專屬特色，持續落地本地化策略。

持續深耕澳門市場　積極推進本地化與拓店布局

記者從現場瞭解到，霸王茶姬下半年將繼續在澳門市場多維度布局：一方面堅持新品持續迭代，另一方面穩步推進門店擴張計劃。品牌爭取2027 年內實現澳門新分店開業；選址方向不設局限，博企商場、人口密集的舊城區均納入考察範圍，優先考量本地居民及遊客人流旺盛的區域，暫未設定硬性開店數字，會結合營運數據、消費者反饋審慎推進擴張。

本地化層面，品牌持續抱持開放態度，計劃積極探索與澳門本地商企、非遺文化項目的聯動合作，結合內地優質茶產地資源，挖掘澳門本土文化元素，實現東方茶飲與澳門在地文化的雙向融合，助力本地文化價值傳承與發揚。

對霸王茶姬而言，與《小王子》的合作並非單純將經典角色置於產品或包裝之上，而是以雙方共同關注的純粹與連結為起點，將東方茶文化中的自然、茶與人之間的關係，轉化為更容易被不同文化背景消費者理解和感受的產品與體驗。

霸王茶姬一直秉持「以東方茶，會世界友」的品牌理念，並以「用一杯茶鏈接每人每天」為企業使命。此次聯名讓經典文學 IP 與現代茶飲在港澳這一中西文化交匯的市場相遇，亦為現代茶飲品牌借助全球共通的文化符號，建立自身茶文化表達提供新的探索。