《中國健康產業視聽傳播研究報告（2024）》4月30日於澳門科技大學發佈。

該報告是國內首個健康產業視聽傳播的權威年度報告。報告由澳門科技大學醫學部與人文藝術學院聯手打造，得到了澳門科技大學協理副校長、醫學院藥學院院長朱依諄院士，人文藝術學院院長張志慶教授，以及中國傳媒大學傳播心理研究所陳銳研究員的學術指導。

發佈會現場啟動儀式

（從左至右：司若教授、張志慶院長、鐘怡副主席、陳季敏博士、羅奕龍局長、朱依諄院士、張志華總經理、曾致慧副院長）

發佈會上，全國政協委員、澳門科技大學校董會秘書長陳季敏博士為報告發佈會致辭。

澳門科技大學特聘教授、清華大學新聞與傳播學院教授司若作為主編對報告進行了發佈和解讀。

澳門衛生局局長羅奕龍、澳門基金會行政委員會副主席鐘怡、北京同仁堂國藥有限公司澳門公司總經理張志華、澳門科大醫院副院長兼行政總監曾致慧也出席了發佈會。

發佈會現場專家研討

（從左至右依次為：司若教授、羅奕龍局長、朱依諄院士、張志慶院長）

報告研究團隊運用內容分析、資料分析、專家訪談等方法，聚焦中國健康產業視聽傳播的主題與內容、路徑與形式、效果與熱點，全面審視了健康產業在視聽傳播領域的現狀、挑戰與未來趨勢。

報告梳理了中國健康產業的八大政策亮點：“十四五”全民醫療保障、疾控/公共衛生應急、中醫藥傳承創新發展、醫療反腐/廉潔從業、“互聯網+醫療健康”、老年心理關愛、罕見病診療服務、兒童衛生服務高品質發展。

報告提煉了健康產業視聽傳播內容中最受關注的八大主題：公共衛生、醫療政策改革、醫者群像、中醫文化傳承、疾病科普、醫患關係、醫療康養與醫療美容。

報告總結了中國健康產業視聽傳播路徑與形式呈現出的五大趨勢特徵：視聽轉向、媒體融合、技術賦能、即時交互、全民參與。

報告匯總了2023年度中國公眾最關心的醫療健康十大熱點議題：流行病、醫療反腐、青少年心理健康、食品安全、醫保改革、疾病篩查預防、醫療服務、中醫藥、基因篩查、援外醫療。

報告對全國33個省級行政區內收集的2563 份調查問捲進行了分析。

發現：

1. 高品質醫療健康題材電影和紀錄片在公眾中的傳播度較高。
2.社交媒體帳號、短視頻平臺等新媒體管道是公眾接觸醫療健康資訊的最重要管道。

3.紀錄片、電視新聞等傳統媒體是公眾最信任的醫療健康資訊傳播管道，具備較高的公信力。

4.社交媒體帳號是公眾最信任的新媒體健康資訊傳播管道，新媒體更受專業人士信賴；

5.線下就醫仍是公眾最常使用的日常醫療求助行為；專業線上問診是公眾最常使用的線上日常醫療求助的方式。

報告認為：視聽媒介作為傳播健康資訊的重要手段，承擔著讓社會“更加立體地瞭解醫生、瞭解醫學”的責任，“大健康+大視聽”的產業融合對於推進健康中國建設具有重要意義。

報告綜合了多位專家的意見，提出：健康產業視聽傳播應得到官方的引導以掌握資訊發佈主動權，同時需規範監管、加強教育體系以提升民眾的健康認知和參與度，並激勵傳播者提升專業水準。面向未來，應利用新技術賦能，拓展多模態內容，推動“大視聽”與“大健康”產業融合，激勵多元創作者參與，共同構建全方位的傳播矩陣。

報告還指出了健康產業視聽傳播的優勢與不足，展望了健康產業視聽傳播的發展方向。