世界城市品牌大會7月3日上午在中國澳門路氹-美獅美高梅隆重開幕，以大會為始，迸發中國城市品牌、文旅品牌新動能。海內外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續發展等議題進行交流。當晚，「長城獎-文旅好品牌」發佈盛典正式頒發金銀銅獎以及50個年度優秀案例。

大澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農，世界旅遊經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，澳門中聯辦經濟部副部長楊皓，澳門貿易投資促進局主席餘雨生，鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊傑，泰國駐華大使阿塔育·習薩目，模裏西斯駐華大使王純萬，馬爾他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使及全球協調員派翠克·奈斯，摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·紮伊迪，國際區域品牌協會創始主席羅伯特·戈弗斯，國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科等貴賓蒞臨出席，與海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當前行業關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展的新動能，現場吸引數百位觀眾到場聆聽。同時，聯合國原副秘書長、中國國際公共關係協會名譽會長吳紅波，聯合國世界旅遊組織亞太部主任黃海國，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔也以視頻形式對大會的開幕表示熱烈祝賀。

首屆世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，澳門特別行政區政府旅遊局、澳門貿易投資促進局作為支援單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

澳門特別行政區行政長官代表、經濟財政司司長李偉農在大會開幕式上對世界城市品牌大會的創立與首屆大會的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經格局的深刻變化，以世界城市品牌引領國際交往、促進民間交流，已經成為全球性新課題與新機遇，傳統的強勢城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補所長，分享其發展機遇，衷心希望大會在全球文明交流互鑒、海內外城市溝通合作的進程中，發揮重要的作用。

世界旅遊經濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊在以《中國品牌在變革世界中的價值遠見》為題的開幕式演講中，分享了她在澳門發起並舉辦世界旅遊經濟論壇的初心和歷程，她表示，10年來「世界旅遊經濟論壇」已成為向世界宣講「一帶一路」、粵港澳大灣區概念及其它重要國家政策的平臺，讓世界文化和旅遊業界瞭解真實的中國，為展示文明和諧、親善友愛的中國形象，為傳播中國品牌，做出了不懈努力，也產生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動了大會成功落地澳門，也相信會有更多中國文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會，精彩展現中國文化魅力，成為世界級品牌。

鳳凰衛視執行董事兼總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝在《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》主題演講中講到，中國正處於城市化的過程中，幾十萬以上人口規模的城市有兩千多個，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色及氣質，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛視進行了成立以來最大規模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛視中文臺全年收視率提高26.1%，資訊臺收視時長增加2.7倍，粵語播出的香港臺收視率更是提高了42倍。國際社交媒體上的帳號粉絲數一年內增加了18.3倍。鳳凰衛視及鳳凰網也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發揮獨特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛視及鳳凰網參與創立世界城市品牌大會並推動首屆大會落地澳門舉辦的重要原因。

本屆大會上，國際嘉賓的精彩觀點更讓我們領略了文明互鑒碰撞出的美麗花火。聯合國教科文組織創意城市網路（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管鄧尼斯·巴克斯\在演講中提及創意城市網路不僅可以推動經濟社會發展，為所有人創造就業機會，更印證了文化和創意在塑造城市品牌、推動旅遊業和構建可持續城市方面發揮的重要作用。目前，創意城市網路秘書處正在編寫一份政策檔，以分析創意城市網路在國家及國際層面對文化、旅遊和國際知名度的影響。

泰國駐華大使阿塔育·習薩目，模裏西斯駐華大使王純萬，馬爾他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使派翠克·奈斯，摩洛哥市長協會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·紮伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了「以城市品牌推進全球文化互鑒」主題圓桌對話，嘉賓們一致認為，國與國之間的文化及經濟交流互動至為重要，而與中國的交往更是十分必要。在國際交流中，旅遊業是很重要的形式依託，旅行的核心就是去到不同的地方、不同的國家感受當地風土人情、文化歷史、美食美景，而體驗的過程中又帶動了相關經濟發展，促進貿易往來。對於其他國家和目的地而言，文化也需要與旅遊作更多結合，旅遊也需要更多承載場景去豐富遊客體驗。站在城市品牌的角度，高度提煉的文化特色就是城市的品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以創新思維及方式加以傳播，展現城市魅力的同時，也將激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。

品牌之於城市，不僅是實現國際傳播「利器」，更是自身發展的軟實力。如何用品牌為城市發展提供源源不斷的動力，西班牙中國旅遊協會副主席徐傑主持發起了一場關於「可持續發展」的討論。圓桌對話上，澳門貿促局主席餘雨生，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，國際區域品牌協會（IPBA）創始主席羅伯特·戈弗斯，聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛，歐洲社會科學理事會總幹事安東尼奧·安赫爾·卡達多，分別以自身視角及行業經驗解讀這一問題。總結共通之處可看到，打造城市品牌對於不同城市來說都是重要且值得持續佈局的，這是避免城市發展走向同質化，延續城市活力的關鍵所在。要識別自己城市到底擁有什麼，強調城市獨特的文化和歷史，投資城市規劃及設計，從而形成城市核心競爭力，並不斷加強城市競爭力，堅持精細運營，實現包容和以人為本的發展。

圍繞「世界級旅遊城市品牌塑造與傳播」這一話題，品牌資產鼻祖、世界級品牌管理大師大衛·阿克，國際品牌專家、國際廣告協會全球副主席約翰·查科，國家文化和旅遊部「十四五」規劃專家委員會委員張輝三位行業精英，分享了極富前瞻性眼光的觀點。他們一致認為，一個城市的品牌發展需要持續動力，需要源源不斷的能量和活力，而這來自於生活在城市中的居民以及去旅行的遊客對城市的信任。未來中國旅遊發展目標亦會是打造一批世界級旅遊城市，以國際化視野推動中國旅遊城市建設，不止要給中國遊客帶來優質旅行體驗，同時要吸引更多國際遊客來到中國，大力發展入境遊，以創新思維引領世界旅遊城市下一步的發展方向。

於7月3日的大會上，發佈了首屆大會沉澱的兩項重要學術成果。《中國域牌價值報告》由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊傑在大會上重磅發佈，該報告以「域牌」的學術創新概念為主線，既體現了中國參與全球發展的地位，也體現出中國話語體系及中國價值。

世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區總裁陳憶登聯合發佈了《2023世界城市品牌指數報告》。報告內容顯示「城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點，城市品牌邏輯正從內成長轉向外連接。單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，只要以人為本，立足和挖掘傳統文化，城市就有出圈的可能。隨著品牌評價體系日趨成熟，城市品牌發展的維度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指數報告》來看，其參考了本地居民的生活基本所需以及遊客感受度，從城市商業和貿易、宜居性、文化遺產、人民價值觀、可持續性與交通、治理能力以及教育與科學七大支柱，顆粒化深度調研並形成排名報告，未來城市品牌發展將會更加有標準可參考，有案例可借鑒。

此外，在大會主論壇上，鳳凰網啟動了「讓世界愛上中國城」IP，世界旅遊研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經理何超瓊，鳳凰衛視執行董事、總編輯、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，國際廣告協會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科，國際區域品牌協會創始主席羅伯特·戈弗斯，鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視行銷管理委員會副主任池小燕，國家文化和旅遊部「十四五」規劃專家委員會委員張輝以及聯合國人居署中國辦公室國家官員應盛等嘉賓上臺見證。

文旅好品牌之年度案例和年度對話，同樣是大會上備受觀眾期待的環節。美高梅品牌策劃副總裁廖頴琦，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，張家口市崇禮區政府副區長武岩分別就所代表的品牌作相關案例分享，講述「好品牌」背後誕生、發展的故事，為當晚「長城獎–文旅好品牌」發佈盛典預熱造勢。其中，廖頴琦以自身實踐經驗分享到，美高梅一直關注中華文化與藝術的傳承與推廣，在對澳門一脈相承的嶺南文化進行縱深挖掘的基礎之上，堅持以「美獅IP」形象為核心，創新傳承嶺南傳統文化為主軸，衍生出一系列以文化、藝術、體育為主題的旅遊盛事及文化藝術品牌活動，並以此為促進澳門旅遊業多樣化發展貢獻力量。

此外，世界城市品牌大會聯合發起人、鳳凰網文旅傳播總監許玥與廬山管理局局長、廬山市市長王斌，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協會副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長、市工商聯主席閆利豔，黑龍江塔河縣文體廣電和旅遊局局長都波，亦圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競爭力等話題進行了探討。其中，擁有豐富旅遊資源，並以一部《廬山戀》文明全國的廬山旅遊業創新發展經驗備受關注。在文旅融合的大背景下，廬山市政府堅持貫徹落實以文塑旅、以旅彰文，推進文化與旅遊融合發展，讓文化和旅遊產業相互賦能。王斌表示，作為世界文化景觀遺產，廬山不僅要高品質發展，還要做好三篇文章，一是服務化、智慧化的文章，二是場景和應用業態的文章，三是以旅遊產業造福當地百姓。

7月3日晚，主論壇活動議題結束後，備受期待的「長城獎–文旅好品牌」發佈盛典隆重舉辦。長城獎歷經四十年發展積澱，是中國廣告業歷史最悠久、專業度強、影響力深遠的賽事活動。該獎項在2023年首開文旅賽道，通過近半年的專案申報及專家評選，最終評選出50個優秀案例及年度文旅好品牌金、銀、銅獎，並於世界城市品牌大會上揭曉結果並頒獎，打造了文旅高品質發展與文旅品牌全球化傳播的風向標。其中，「進淄趕烤」——淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑藉燒烤「靈魂三件套」（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年「長城獎–文旅好品牌」金獎殊榮。

作為關注城市品牌、文旅傳播、多元產業發展的高端國際論壇，首屆世界城市品牌大會的舉辦在業內引發了高度關注。活動通過研判趨勢、主旨演講、權威發佈、圓桌討論、分享成功經驗等方式，為城市品牌與文旅產業搭建了國際交流及傳播平臺。大會於7月4日設立「美高梅特約：澳門價值再發現」 「產業多元發展與國際傳播」 「縣域經濟高品質發展」 「‘悠’遊廬山文化旅遊（澳門）推介會」等為單元的主題論壇，聚焦性地深研當城市發展、文旅行業的熱點話題，屆時將有更多文旅一線從業人士、跨界嘉賓參與其中。