2024世界城市品牌大會於11月1日上午在澳門路氹-美獅美高梅隆重開幕。聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙（Kim Won-Soo），全國工商聯副主席、世界旅遊經濟研究中心主席何超瓊，澳門特別行政區經濟財政司司長代表、招商投資促進局主席余雨生，中央政府駐澳門聯絡辦公室經濟部處長孫耀華，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅遊發展署榮譽主席、La Liste創辦主席菲力浦·福爾（Philippe Faure），馬達加斯加駐華大使讓·路易·羅班松（Robinson JEAN LOUIS），原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使朴銀夏，法國維埃納省議會副主席紀堯姆·德·魯塞（Guillaume de RUSSÉ），鳳凰衛視總編輯兼執行董事、鳳凰網董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，美高梅中國控股有限公司總裁及執行董事馮小峰等中外嘉賓，共300多人出席大會。

世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅遊經濟研究中心聯合主辦，鳳凰網媒體主承辦，橫琴粵澳深度合作區執行委員會、澳門特別行政區招商投資促進局、澳門特別行政區政府旅遊局、澳門特別行政區政府文化局作支援單位，澳門世界城市品牌促進會作為在地主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協會、中國傳媒大學區域品牌傳播與研究院等機構、院校深度合作。旨在打造國際化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的交流平臺。

澳門特別行政區政府經濟財政司司長代表、招商投資促進局主席 余雨生，金垣洙（Kim Won-soo），夏澤翰（Shahbaz Khan），先後在大會開幕式致辭。何超瓊，鄧尼斯·巴克斯（Denise Bax），鳳凰衛視編委、鳳凰網總編輯鄒明，在大會開幕式發表主旨演講。

今年大會以「城市是永久不停的創造」為主題，主論壇兩場高端對話分別聚焦城市創意與國際合作、女性友好城市等聯合國重要議題，通過深入探討，為城市創新發展、維護文化多樣性，開展國際交往、促進全球互聯互通和持續繁榮，注入前瞻思維，凝聚廣泛共識。

標誌世界城市品牌大會智庫功能進一步完善的「世界城市品牌大會全球智庫網路」，在大會當天上午正式啟動。

聯合國與大會深化共同理念 創意澳門贏得一致點贊

自創建以來，世界城市品牌大會一直與聯合國相關機構保持緊密溝通，積極銜接聯合國相關重要議程、議題，並獲得聯合國的密切關注和鼎力支持。這也成為今年大會吸引國際目光的一大亮點。

金垣洙在致辭中指出，世界文明已發展到一個遠超任何歷史時期的新高度，但同時也面臨著地區衝突、氣候變化加劇、技術創新與發展轉型、全球合作共識削弱等重重危機和挑戰。城市作為人類文明的主要載體，參與國際交往的重要主體，理應為解決一系列世界難題，發揮引領功能和示範作用。他認為，世界城市品牌大會為此提供了一個難得的戰略平臺，而前不久榮獲2025年「東亞文化之都」的澳門，則為此貢獻了「澳門智慧」。澳門對歷史遺產的篤定傳承、活化利用，及其經濟多元化發展的探索創新，為世界其它城市提供寶貴經驗。

夏澤瀚在致辭中同樣對澳門貢獻不吝讚譽。他認為，澳門通過積極融合不同文化，生動證明了如何讓不同的歷史遺產和諧共存，從而成為獨樹一幟、享譽世界的城市。大會在澳門舉辦有助於實現多贏。他強調，通過大會各項對話推動世界城市交流與交往，可有效促進創新城市發展、文化保護和包容性增長。他表示，我們必須繼續創新、合作，分享我們的經驗，以確保我們的城市能夠保持靈活性、包容性和文化豐富性。聯合國教科文組織將繼續支援這些努力。

余雨生代表澳門特區政府祝賀大會開幕。他在致辭中表示，澳門作為一個國際化城市，將持續推動創新與發展，通過跨界聯動，為遊客創造旅遊體驗、為客商創造參展效益、為投資者創造商機，努力通過這一系列的「創造」，提升澳門的國際形象，打造「澳門國際大都市金名片」。此次大會安排於澳門及橫琴兩地舉行，一方面讓更多中國文旅品牌，通過澳琴、通過世界城市品牌大會走向世界，同時讓來自世界不同國家地區的參會嘉賓親身體驗澳琴聯動魅力。

淬煉城市文化價值 推動城市品牌世界化進程

圍繞今年大會主題「城市是永久不停的創造」，嘉賓主旨演講生動闡發「共創、共識、傳播、傳承」理念，深入剖析如何激活城市發展內生動力，以多元精彩創意塑造城市價值，並由此提升全球競爭力。

何超瓊在主旨演講中表示，城市品牌的塑造與傳播不僅關乎城市形象與聲譽，更關乎文化的傳承與創新，關乎國家與民族在全球舞臺上的地位及影響力。她以美高梅參與澳門多元化發展的切身體會認為，城市品牌塑造與傳播是一個長期而複雜的任務，作為城市的重要力量，企業家要勇於擔當。「我們要用實踐、開放、創新的企業家精神，共同肩負起傳播中華文化的使命，以創新為驅動，以文化為橋樑，將中國城市品牌打造成為影響全球的典範，讓我們站在全球視野的高度，以更加開放包容的心態，攜手推進全球城市品牌的交流與合作，構建人類命運共同體，貢獻澳門智慧的力量。」

丹尼斯·巴克斯對澳門作為UCCN美食之都成員的創意、創新發展給予高度讚揚。在UCCN最近發佈的《聯合國教科文組織創意城市網路在城市、國家、國際層面的貢獻》中，澳門在地方和國際層面的創新行動被著重呈現。丹尼斯·巴克斯指出，澳門是以創意資產提升城市品牌的典範。澳門致力於加強美食、文化、旅遊和其他創意領域之間的協同效應。充分體現了聯合國教科文組織創意城市網路的核心使命。

作為世界城市品牌大會合作夥伴，這是丹尼斯·巴克斯第二次在大會作主旨演講。她認為，該國際盛會為世界各地城市提供了聯繫、交流和分享見解的寶貴機會。面對城市化、旅遊業和品牌建設的複雜性，我們極需加強文化、創意與可持續發展的協同效應。通過共同努力，UCCN成員城市以獨特的文化遺產，創意產業和創新解決方案，提升了國際知名度。她強調，本次大會通過探索文化創意，推動城市可持續發展的新途徑，推進共創、共識與溝通，在城市發展中取得更多突破。

鄒明在題為《欣賞城市風景，感受城市文明》的主旨演講中，從品牌傳播角度闡述了「回到城市原本的文化力量」。他認為，媒體關注城市品牌，要更注重推介城市文旅，因為不可替代性是城市品牌塑造的關鍵所在，而城市文旅生命力的關鍵也在於「不可替代性」；要更注重傳播城市文化，推進中外文化交流互鑒；要更注重弘揚城市精神，推動城市交流，關注「人」，「人的需求」，「人的延伸」以及「人的價值」。鳳凰將繼續以國際視野推動城市品牌的世界化進程，更加積極引入世界文化，實現兩者互映共榮。

國際交往見微知著 「她城市 她經濟」花樣「來襲」

在大會主論壇環節，基於「中法文化和旅遊年」的熱度、中法城市跨越山海萬里的文旅對接，首場對話「中外城市特別對話：城市創新與國際交往」顯得格外引人注目。嘉賓觀點更是異彩紛呈，發人深思。

菲力浦·福爾（Philippe FAURE）分享了「中法文化和旅遊年」期間，中國多個城市及中國服飾、飲食文化等走進法國的諸多亮點。他認為，這極大改變了法國民眾對中國的傳統印象，增進了中法友誼，也對中法兩國深化各領域合作提供了良好環境。

法國維埃納省近年來與中國深圳、南昌、溫州等城市都有密切的文化往來，遊學、農業、文旅尤其熱絡。對話嘉賓、維埃納省議會副主席紀堯姆·德·魯塞分享了其中經驗。他表示，以「中法文化和旅遊年」為契機，維埃納省將繼續向中國大力推介其璀璨歷史文化遺產。

讓·路易·羅班松分享了馬達加斯加與中國開展「一帶一路」合作、與眾信旅遊等中國旅企開展旅遊合作成功經驗。作為第三代華裔，他對粵港澳大灣區城市的日新月異深感震撼，他表示他將把此次參會獲得的澳門創新、創意思路，及中國城市成功經驗，帶回馬達加斯加。

作為「長城獎-文旅好品牌」案例徵集大賽終審委員會主席，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，介紹了中國城市和文旅品牌的創新精神與精彩創意。他認為，澳門利用多種廣告新形式傳播城市品牌的做法，值得推廣。中國城市的世界化進程，須靈活運用傳統媒體、善用新媒體，通過打磨廣告創意，持之以恆講好中國故事。

另一場重磅對話「美高梅特約澳門對話：她城市，她經濟」，響應聯合國女性友好城市議題，對女性作為城市規劃建設、管理決策力量進行了深入探討，為女性友好城市建設探索新路徑提供新思維。

聯合國婦女國際論壇原主席侶海林認為，任何領域都會有女性大展身手。她表示，澳門作為一個文化多元、包容性城市，其轉型發展過程中的女性貢獻令人印象深刻；中國長沙等城市的創新實踐，也值得期待。

艾美獎獲獎電視主持人及製片人、華美協進社聯席主席靳羽西認為，女性特有的審美視角，能夠更加精彩展現服飾、美食、美妝等東方美學，在向世界傳播中國文化方面更具親和力。她表示，全社會支持女性發展權益之外，女性朋友也要敢於參與到城市發展的各個領域。

朴銀夏分享了韓國首爾實施「女性友好城市計畫」的經驗，該計畫先後投入數百億韓元落實各項便利女性措施。她認為，性別平等率高的國家，往往更為穩定、更為和平、更為安全、更具有韌性。

美高梅品牌策劃高級副總裁廖頴琦從創意視角剖析美高梅如何以文旅助力澳門多元城市品牌建設。她認為，尊重與包容是打造影響力品牌的關鍵。創意不分性別和年齡，但應融入女性視角的關懷與包容。美高梅的「媽閣塘片區活化計畫」正是這一體現，通過關注及連接大眾生活需求，將片區打造成多元共融的新空間。

全球合發智庫啟航 彙聚頂尖智慧激發城市新活力

世界城市品牌大會作為國際化智庫型平臺，通過年度高端對話為城市創新發展提供新視角、新思維，助力城市在全球化背景下實現可持續發展。而今年的大會更是邁出了重要一步，啟動了世界城市品牌大會全球合發智庫，這將為中外城市提供更加戰略性、系統化智力支援。

首批加入該全球合發智庫的專家涵蓋了城市規劃、品牌管理、文化和旅遊等多個領域，包括中國城鎮化促進會副主席、國家創新與發展戰略研究會副理事長王彤，，文化和旅遊部「十四五」規劃專家委員會委員張輝，馬來西亞一帶一路經濟友好協會秘書長邱國平，中國視協網路直播專業委員會會長、湖南廣播電視臺原台長歐陽常林，國家文旅部鄉村公共文化服務研究院專業委員會委員、北京市東城區文旅局原局長李雪敏，全聯旅遊業商會會長吉小冬，Brand Finance中國區總裁陳憶登等。

世界城市品牌大會全球合發智庫的啟動，將為城市品牌建設和創新發展注入新的活力和動力。未來，隨著合發智庫的不斷完善，相信世界城市品牌大會在推動城市創新發展方面，發揮更加重要的作用。

把脈城市發展新趨勢 探索文旅「出圈」新規律

文化和旅遊部「十四五」規劃專家委員會委員張輝，在大會下午主論壇所作《大灣區城市群域牌發展報告》，以粵港澳大灣區城市群為研究對象，闡發了以城市群形態和獨特區域人文景觀，開創城市創新發展與品牌塑造的全新模式——城市群域牌發展模式。

在「域見2025：趨勢報告發佈」環節，Brand Finance中國區總裁陳憶登發佈了《世界城市品牌指數報告》，提供了一個客觀、全面的城市價值評估體系。報告顯示，香港、北京、上海、澳門、廣州、深圳、南京、成都、重慶分別以排名第33、48、49、81、88、89、96、100，躋身2024年度全球城市百強榜。

世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷在會上發佈的《年度文旅品牌與傳播趨勢報告》，則系統總結了文化IP與旅遊的融合規律，為文化旅遊產業、企業創新發展，提供了準確把握未來趨勢的權威參考。

作為大會第二天2023-2024「長城獎-文旅好品牌」案例徵集大賽發佈儀式的專場預熱，年度優秀案例分享活動分別邀請到甘肅省文化旅遊形象大使、知名主持人王建萍，貴州「村超」傳播總策劃、山呷呷集團董事長歐陽章偉，山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處副處長張俊紅，現場分享了三地文旅品牌火爆「出圈」的獨家策略及精彩創意。

「長城獎文旅對話：解析年度流量密碼」，由澳門、瀋陽、桂林、泉州、廣州等地文旅部門負責人，政務自媒體文旅博主都波，與鳳凰網文旅傳播總監、世界城市品牌大會執行秘書長許玥，就旅遊目的地如何接住大流量，展開熱烈討論。大家一致認為，文旅目的地在獲得流量之後，更重要的工作是要接住流量、守住流量。

正如2024世界城市品牌大會的主題「城市是永久不停的創造」，本次大會所宣導的「共創、共識、傳播、傳承」理念，以及圍繞城市創新發展與文旅創意提升、國際交流與合作的一系列強烈共識，必將持續賦能中外城市與文旅品牌在全球可持續發展進程中作出創造性貢獻。